很多創業高手說：“一定要重視微信號運營”，“APP是個坑，還是先做微信吧”。手機移動端對O2O的重要，重要到有人舍棄了PC端，所謂：在移動互聯網時代，我們要忘掉PC，這樣對嗎？
昨天，跟山東河馬的黃總聊天時，探討了一個問題：O2O項目是做App還是微信公眾號，應該以什么標準來做判斷和抉擇？
聊天中，作為山東比較知名的APP開發公司，黃總也提出，現實中，很多客戶投入了大量的人力、物理、財力開發了一款APP，然而現在能存活下來的APP少之又少，甚至有很多APP在交完開發定金或者開發了一半的時候就已經放棄了。當前App在O2O的推動下，認識是一個市場熱點，但是項目創業初期，到底是選擇App還是先著手微信公眾號的開發，今天我們來討論下這個問題。
不得不說微信是個具有顛覆性的偉大產品，他甚至可以取代很多App的作用。我們先來看下它們各自的優缺點：
APP
優勢：
1.彰顯企業的實力
2.提供針對其用戶群體更精準服務及更好的用戶體驗
3.凝聚目標用戶群
劣勢：
1.開發和維護成本較高
2.需要占用用戶手機內存
3.難推廣
微信公眾號
優勢：
1.開發和維護成本很低
2.不需要占用用戶手機內存
3.借助于微信的用戶和生態體系容易推廣
劣勢：
1、功能層級較深
2、某些特效及交互體驗上不及App
通過上面對比一看，貌似微信公眾號更略勝一籌，但綜合來講，我認為可以以下幾點作為本文問題的解答參考：
把寶壓在微信上潛淵中的風險：
我們必須承認，微信公眾號的開發，一定是對流量有幫助的，我們可以誘導客戶分享鏈接，發送優惠券吸引流量，利用微信開發會員系統等等。
我們把開發能力放在微信上，開始微信公眾號開發的征程。一方面，我們可能感嘆自己微信做得太晚了；另一方面，也感受到了微信滔滔大海中的潛淵——能成就你，也可能會淹沒你、迷失你，現在關注30個公眾號的人，太多了，你被淹沒在眾多公眾號中。
不要把全部期望寄托在微信公眾號上：
做微信公眾號，你首先一定要有個清醒的認識：這不是你完全掌控的地盤，你擁有的只是使用權。你的賬號是有可能因被舉報，或被微信官方認為違規，而被臨時或永久封禁。如果你把寶押在某個平臺上，平臺蒸蒸日之時，你就能分享平臺成長帶來的紅利，但假如平臺不行了呢？
如何選擇App還是微信公眾號
微信公眾號：
適合資訊閱讀型、即單方面內容提供的產品，像有點兒類似的：前兩年在QQ空間比較火的《十幅圖》web應用，當其用戶訂閱量達到一定的基數，為了提供更精細化和良好的閱讀體驗，他們推出了“十幅圖”客戶端，用戶也能比較自愿和順利的遷移到其客戶端。微信公眾號說白了也是一種web應用，所以適合用它測試市場反饋、并積累前期的忠實用戶，后期再根據產品發展和運營需要，可考慮推出客戶端。[低成本和快速試錯，凝聚用戶]
App：
適合UGC的產品，如：招聘、交友等，這類產品的特點是：界面和交互多且比較復雜，微信公眾號很難提供順暢和良好的用戶體驗，但卻可以借助其做推廣。
結論：
1、沒有服務端+客戶端開發的雙重專職人員時，不要輕易考慮做APP。
2、不要輕易放棄Web，電腦網頁的用戶數沒有跌到那么慘，至少大家工作還得用電腦，還有搜索引擎的流量。有條件Web要能夠適配手機，方便用戶移動設備訪問。
3、越早運營自媒體（微信公眾號為主）越好，其他平臺媒體號也可以考慮，比如今日頭條、一點資訊、搜狐、網易的，啟動成本低。等于是把你的想法用簡單的方式去試運行，你能獲得用戶的直接反饋。所謂運營，無非是把嘗試成功的模式放大，更深、更廣、更系統。
4、我們有能力讓微信公眾號、手機網站、PC網站、App成為統一，四個平臺有統一的內容發布平臺、產品展現平臺、會員管理平臺。
5、選擇O2O的平臺，一定先以移動端（手機網站）開發為核心，再開發一體的PC端、APP端、微信公眾平臺端。
6、階段性建設O2O移動端，App是最后階段對客戶的黏著，但先做手機網站最關鍵。
7、結合自己的經濟實力，以最快和節約成本的方式先搭建起商業模式的平臺，微信開發當然首選。
